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La marque de bière Carlsberg est un partenaire historique de Liverpool, accompagnant le club anglais depuis 25 ans. Pour la nouvelle saison, la marque profite du nouvel aménagement de la tribune principale d'Anfield pour proposer une expérience complète.

Ainsi, chaque fan du club pourra devenir membre en ayant accès à un bar exclusif d'une capacité de 2000 places, avec une vue incroyable sur le terrain. Cet espace a été construit en s'inspirant du passé industriel de Liverpool, tout en recréant l'ambiance d'un bar contemporain et dynamique : baby-foot, larges fauteuils, etc. Une partie du lieu est aussi dédiée à l'histoire du club de la Mersey.

Ce qui diffère désormais, c'est de voir le grand public accéder à des « espaces VIP » normalement réservés aux entreprises ou partenaires.

Il faut compter environ 4000€ pour un accès au Carlsberg Dugout pour la saison.

Carlsberg inaugure un bar géant dans Anfield