Fin mars dernier : l’Uruguay recevait le Paraguay dans un match à en enjeu de qualification pour le Mondial 2014 au Brésil. Au début du match, les téléspectateurs vont être les témoins d’une superbe campagne de communication visant à sensibiliser la population sur l’importance d’enregistrer les naissances.
Dès le coup d’envoi, les commentateurs n’ont appelé les joueurs que par leur numéro, et non leur nom. Sur les maillots d’ailleurs, aucun nom n’était écrit. Cette action a été mise en place par l’Unicef pour mettre en avant cette statistique terrible : un enfant sur quatre n’est pas déclaré à l’Etat Civil au Paraguay (1/3 chez les Indiens du pays).
Les chaines de télé et les stations de radio ont joué le jeu. Après quelques minutes, un message est apparu en bas des télévisions pour expliquer la campagne : tout le monde a besoin d’une identité. 5000$ de budget, un impact énorme : 4 paraguayens sur 7 ont vu cette annonce et 200k$ de retombées média pour Unicef.