Le football italien n’a jamais connu de terrain neutre. Il oscille entre les extrêmes, peut-être nulle part plus que la Juventus. Même les plus catastrophiques d’entre nous n’auraient pas imaginé que nous serions de retour ici, décryptant pourquoi et comment ils se sont retrouvés mêlés, une fois de plus, à un autre scandale qui pourrait menacer leur avenir sportif.
Le 20 janvier, le tribunal sportif de la Fédération italienne de football a remis à la Juventus un déduction de 15 points en raison de l’affaire plusvalenze, faisant immédiatement passer le club du troisième du tableau au 10e.
Plusvalenze signifie essentiellement plus-values, un sujet brûlant dans le football italien depuis un certain temps. Un rapport de l’organisme de surveillance de l’industrie du football italien, Covisoc, a été envoyé à la Fédération italienne de football (FIGC) mettant en évidence certains transferts qui ont soulevé des soupçons. En octobre 2021, le procureur fédéral a été invité à enquêter pour savoir si les clubs gonflaient artificiellement les valorisations des joueurs pour réaliser des plus-values.
En avril 2022, 59 cadres et 11 clubs, dont la Juventus, ont été acquittés de toutes les charges, le raisonnement étant qu’il est impossible de déterminer objectivement la valeur d’un joueur.
Cependant, les procureurs du parquet de Turin ont ouvert leur propre enquête (Prisma) et recueilli des preuves qui ont finalement conduit la FIGC à rouvrir l’affaire. Ce processus a finalement conduit à la punition de la Juventus.
Nous attendons toujours, pour le moment, le raisonnement officiel derrière la décision d’une sanction aussi forte.
Il convient également de noter que les plus-values en question ne représentent que 3,6% des revenus des Bianconeri au cours de cette période. selon les rapports.
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Pour aggraver les choses pour le club, une audience préliminaire pour l’enquête Prisma sur la Juventus aura lieu le 27 mars et, à ce moment-là, le club devra lutter contre les allégations de plus-values artificielles, de fausse comptabilité et de manipulation du marché.
Ils sont accusés d’avoir payé secrètement leurs joueurs qui, selon eux, renonceraient à quatre mois de salaire pendant la pandémie de Covid. Les procureurs allèguent qu’en réalité, les joueurs n’ont manqué qu’un mois de salaire et ont été payés le reste en secret. En tant qu’entreprise cotée en bourse, cela équivaudrait à une manipulation du marché si cela s’avérait vrai.
Les résultats et les conclusions de ce procès pourraient conduire à de nouvelles sanctions de la part de la FIGC. Les géants italiens clament leur innocence.
Comment on est venu ici?
La Juventus a-t-elle été mal gérée financièrement ? Oui. L’accord Ronaldo les a-t-il dépassés? Oui. Ont-ils pris de mauvaises décisions de transfert ? Oui. En vérité, c’était un peu tout exacerbé par une pandémie qui a frappé l’Italie et son économie plus durement que la plupart. C’est une chose de prendre un pari financier, une autre de le faire au pire moment possible mais le recul est de 20/20.
Andrea Agnelli et tout le conseil d’administration de la Juventus a démissionné en novembre provoquant des ondes de choc dans le football mondial. Bien qu’il soit peut-être une figure polarisante maintenant, Agnelli était adoré par tous les fans de la Juventus à son arrivée.
Moderne dans son approche, il s’est entouré de grands esprits et d’entraîneurs encore meilleurs. Sa Juve s’est construite lentement et intelligemment, du moins au départ. L’argent n’était pas facilement disponible au début et devait être gagné, de sorte que de grands efforts ont été déployés pour constituer une équipe parfaitement équilibrée qui a grandi en force, devenant une force à la fois nationale et européenne.
Cependant, peu importe leurs performances, le nombre de finales de la Ligue des champions qu’ils ont disputées et les trophées nationaux qu’ils ont remportés, ils ne pouvaient égaler les prouesses financières de leurs concurrents européens. Globalement, leur marque n’a pas été en mesure de rivaliser malgré leur incroyable histoire.
Selon Rapport Money League de Deloitte de 2016, des équipes comme Milan et Schalke (qui ont été reléguées en 2021) gagnaient plus en revenus commerciaux que la Vieille Dame. Le rapport a noté que les Bianconeri n’avaient gagné que 73,5 millions d’euros relativement maigres de revenus commerciaux. Cela ne représentait que 16 % de l’ensemble de leurs revenus, la diffusion représentant 61 %. En revanche, Schalke a gagné 107,9 millions d’euros.
La marque de la Juventus avait besoin d’aide. Comme dans toute entreprise, vous commencez lentement et prudemment, mais vous devez ensuite prendre quelques risques calculés pour vous élever. Beaucoup ont estimé que l’arrivée de Cristiano Ronaldo à la Juventus est ce qui a allumé la flamme qui incinérerait leur avenir financier.
Peut-être, mais il est presque impossible de ne pas comprendre les motivations derrière le match et de croire en un avenir meilleur.
L’effet Ronaldo
Ronaldo représentait l’élévation, la prochaine étape d’un plan directeur qui catapulterait la marque de la Juventus et leur permettrait de rivaliser avec les plus grands et les meilleurs en permanence. L’opération a-t-elle été réussie ? Le débat fait rage.
L’arrivée de Ronaldo n’a peut-être pas porté ses fruits sur le plan sportif mais commercialement c’est lui qui a pondu l’œuf d’or.
Avant l’arrivée de la superstar portugaise, les Bianconeri n’avaient que 10 millions de followers sur Instagram (seulement 3 millions en 2015). Maintenant, ils comptent 56 millions – plus que Manchester City, Liverpool et le Bayern Munich, entre autres. Cela a assuré de meilleures offres de parrainage, un maillot plus précieux et de nombreux fans convertis qui sont restés même lorsque Ronaldo est ensuite parti pour Manchester.
Selon Deloitte, la Juventus a réalisé 194 € de revenus commerciaux l’année dernière, ce qui représente 48 % de ses revenus totaux.
Bien sûr, augmenter la visibilité et développer une marque est un exercice futile si le club ne gagne plus sur le terrain et que la pandémie a anéanti les autres sources de revenus. Les stades fermés et vides dans un pays qui avait l’un des blocages les plus sévères et la baisse des revenus de diffusion se sont avérés difficiles à surmonter. Les revenus commerciaux étaient et restent d’une grande aide pour leurs finances.
La pandémie a ruiné la Serie A, mais cela ne veut pas dire que la Juventus n’a pas aussi fait d’erreurs, aucune n’est plus grande que de lâcher le réalisateur Beppe Marotta, l’homme qui a aidé à construire la Juve d’Agnelli.
Il est largement admis qu’Agnelli a estimé que le club avait besoin d’être secoué, d’évoluer et de « voir grand » après avoir perdu contre le Real Madrid en finale de la Ligue des champions 2017. Marotta était jugée trop prudente. Il a rapidement été licencié et Fabio Paratici a été promu.
Paratici était peut-être un magicien lorsqu’il s’agissait de dénicher de grands talents, mais moins accompli lorsqu’il s’agissait de gérer les finances et de négocier. La Juventus a commencé à dépenser trop en salaires et en joueurs qui avaient l’air bien sur le papier mais moins sur le terrain. L’une de ses transactions les plus célèbres consistait à échanger Miralem Pjanic contre Arthur Melo – un transfert qui a éveillé les soupçons de Covisoc quant aux montants en cause.
Selon des documents saisis lors de l’enquête sur les finances de la Juve, Corriere della Sera a noté l’existence d’un cahier dit appartenir au réalisateur Federico Cherubini qui a commenté « l’utilisation excessive de plus-values artificielles » par Paratici. Rappelez-vous, le directeur de Tottenham s’est vu infliger la peine la plus sévère par la FIGC.
Paratici et d’autres ont eu du mal à équilibrer les livres et à équilibrer l’équipe. La création d’une équipe repose sur bien plus que l’achat de personnes qualifiées. Marotta a passé du temps à trouver l’équilibre, à trouver des joueurs avec les bons caractères et un ensemble diversifié de compétences pour satisfaire les exigences de son entraîneur.
Sans Marotta, la Juve ne semblait plus avoir de plan. Allegri a été licencié afin de faire venir un entraîneur qui pourrait offrir un style de jeu plus divertissant, mais Maurizio Sarri n’a reçu ni les joueurs pour remplir son mandat ni suffisamment de soutien pour s’appuyer sur son travail.
La stratégie a encore changé. La jeunesse est devenue une réponse. Le club a commencé à compter sur des joueurs plus jeunes et a fait appel à l’entraîneur recrue Andrea Pirlo. Comment ça s’est terminé? Allegri a été invité à revenir. Le club ne pouvait tout simplement pas se permettre autre chose que la stabilité, en particulier face aux dures réalités de la vie après une pandémie.
Réussir dans le football est difficile, faire est en Italie, dont l’économie s’est contractée de 18,9% en 2020, est incroyablement difficile. Agnelli s’est vite rendu compte que la Juventus n’allait tout simplement jamais rivaliser avec les grands garçons. Même à son meilleur niveau, la Vieille Dame n’a pas pu récolter les fruits de ses succès sportifs.
Ainsi est venue l’idée de la Super League, un moyen d’assurer leur avenir, de leur permettre au moins de concourir. Une réponse arrogante aux échecs de sa direction ?
Certains peuvent le penser, mais d’autres peuvent penser qu’il n’a pas tort de déclarer que le football européen a besoin d’une réforme pour garantir l’existence de la concurrence à l’avenir. Comment les autres peuvent-ils rivaliser avec les revenus générés par les grands clubs d’Angleterre ?
Quant à l’Italie, la Juventus est peut-être à l’honneur maintenant, mais beaucoup disent que leur sort n’est que la pointe de l’iceberg. Cette affaire a-t-elle créé un précédent juridique? Le procureur de la FIGC a récemment demandé de nouvelles preuves concernant les transactions de transfert de Napoli.
Regardez cet espace, on ne peut qu’espérer qu’il ne s’effondre pas.
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