Grâce à son partenariat avec Twitter, la Major League Soccer peut désormais innover dans ses contenus pour le plaisir des fans et des sponsors en quete d’activations engageantes.
Pour la rencontre opposant le LA Galaxy au Los Angeles FC, la MLS a mis en place un dispositif digital qui proposait aux fans de tweeter en utilisant le hashtag #LALookIn pour recevoir un aperçu en live du match en cours. Le compte de la MLS se chargeait de prendre une photo immédiatement après la demande et l’envoyait en réponse automatique.
Step 1: Tweet #LALookIn
Step 2: Check your mentions 😎 https://t.co/LaDAGSEKTI— Major League Soccer (@MLS) August 25, 2018
Beautiful night for a little ⚽. #LAvLAFC // Heineken #RivalryWeek pic.twitter.com/VFy7Nc1IJu
— Major League Soccer (@MLS) August 25, 2018
Le dispositif a été sponsorisé par Heineken : on voit la marque dans l’habillage des cards, ainsi que dans le hashtag #RivalryWeek, intégré dans la réponse automatique de la MLS. Pour information, Heineken et la ligue américaine avaient lancé le programme Heineken Rivalry Week pour proposer encore davantage d’animations événementielles et digitales lors des matchs à fort enjeu (entre les équipes rivales basées dans la même ville ou dans les villes voisines notamment).
Zlatan scores career goal No. 4️⃣9️⃣9️⃣, but the Galaxy and LAFC split the points in the third and final #ElTrafico of the season. #RivalryWeek pic.twitter.com/kKGkJosRdS
— FOX Soccer (@FOXSoccer) August 25, 2018