Mardi dernier (26), le Mondelez Brésilmarque propriétaire du chocolat BIS, a annoncé un accord avec São Paulo pour acheter les droits de dénomination du stade Morumbiqui pour les trois prochaines années s’appellera MorumBIS. Et Tricolor n’est qu’un autre club appartenant à l’élite nationale du football qui mène ce type d’opérations.
Selon le ESPN, les chiffres d’affaires impliquant l’entreprise et São Paulo se situent entre 75 et 90 millions de R$. Les vraies valeurs ne seront dévoilées par São Paulo qu’en janvier 2024, dans une interview.
Et en plus de São Paulo, il existe d’autres exemples de la série A qui ont fait ou sont sur le point de faire de même. Au-delà des rivaux Corinthiens e palmiers, Atlético-MG, Athlético-PR, Bahía et le nouveau promu La victoire ils sont aussi dans ce gâteau.
Dans le cas de l’équipe rouge-noir de Bahia, il y a encore un « cependant », puisque il y a une proposition sur la table, provenant d’un site d’escortemais l’accord n’a pas encore été conclu, la vente des droits de dénomination pouvant (ou non) avoir lieu.
Les partenariats les plus anciens de ce type se trouvent à Palmeiras et à Bahia, tous deux signés il y a dix ans, en 2013. Dans le cas d’Alviverde, WTorre e AEGresponsable du fonctionnement du Allianz Parquea négocié les droits de dénomination de l’arène palestinienne avec la compagnie d’assurance allemande, qui donne également son nom à d’autres stades dans le monde, comme les sites respectifs. Bayern Munich e Juvepour 300 millions de BRL pour une période de 20 ans.
Esquadrão de Aço, à son tour, a conclu un partenariat avec la brasserie Petrópolisfaire un don Itaipava, qui depuis 2013 donne son nom à Arena Fonte Nova. L’accord, valable 10 ans et expirant en 2023, a été initialement conclu pour 100 millions de R$, avec 10 millions de R$ par an, cependant, en 2016, ce chiffre a été réduit.
Au lieu des 76,4 millions de R$ qui seraient encore reçus, le montant à transférer à Bahia est tombé à 18,5 millions de R$. En échange, le consortium était désormais en mesure de négocier avec d’autres marques.
En 2017, c’est au tour de l’Atlético-MG de rejoindre le groupe. Malgré la construction du Arène MRV n’a commencé qu’en avril 2020, l’entreprise de construction a accepté d’acheter les droits de dénomination du stade de Belo Horizonte pour 60 millions de reais, sur 10 ans.
En 2020, Corinthians a accepté de vendre les droits de dénomination d’Arena Corinthians à Néochimie, laboratoire pharmaceutique brésilien qui a depuis donné son nom au stade Corinthians. La transaction a été clôturée à 300 millions de reais pour 20 ans.
Toujours en 2023, Athletico-PR a négocié pour 200 millions de R$, dans le cadre d’un partenariat qui sera valable 15 ans, les droits de dénomination de l’Arena da Baixada pour le Mensonge, entreprise de télécommunications. Auparavant, entre 2005 et 2008, Hurricane avait le Kyocera jouant le même rôle. A l’époque, l’entreprise japonaise payait 1,5 million de dollars par an.
Vitória, à son tour, qui est encore en négociations pour faire officiellement partie du groupe, a reçu une offre de Modèle fatal 100 millions de BRL pour que Barradão, le stade du club bahianais, porte le nom de l’entreprise. Y compris, Les membres de l’équipe eux-mêmes ont déjà approuvé le changement. L’accord n’est cependant pas encore finalisé.
